指导老师：胡竞

设计说明：

马帮之中将首领称之为“马锅头”，借用其寓意，以“马小头”为品牌名称。设计品牌logo，以马头为主体元素，绘以拟人化表情及发现，以圆润的字体设计品牌并添加马尾元素使字体更贴合主题。表达品牌的活泼生命力以及其特色的文化内涵。设立标准色，以红蓝白为主色调，品牌标准色为C0M95Y100K0和C90M80Y10K0。在后面的设计之中通过不断强调品牌标准色，不断加强顾客对于品牌的认知度。设计统一员工工作服，白色打底的工作服使品牌显得更加干净卫生。带有马帮色彩的元素凸显品牌特色。将品牌logo放大置于工作服上出单和送餐过程中宣传品牌形象加大品牌传播速度。运用马帮行进路线重要节点城市，巍山古城地图，以其简化图形地图形状，设计食品外包装。烤茶制作简易浓缩小包装，方便携带。并且制作带有品牌特色的湿巾包装，再次增加客户对于品牌形象的感受频率，在客户用餐完毕后再次加深品牌印象。制作品牌会员卡加强品牌粘合度，提升客户回头率。通过设计点餐小程序，简约的设计风格以及鲜明的字体以及突出的取餐吗，方便点餐排队。设计招贴海报，以品牌标准红蓝色以强烈对比吸引客户注意力，加生客户对于“马小头”的品牌记忆。运用带有马帮色彩的图形元素以及巍山特色小吃元素进行设计，向客户宣传自身品牌形象，吸引消费者主动了解“马小头”小吃品牌。